前幾日，廣州恒大隊(duì)在亞冠決戰(zhàn)中1:0戰(zhàn)勝了阿聯(lián)酋的阿爾阿赫利隊(duì)，成功登頂亞冠。就在萬(wàn)眾歡騰為恒大喝彩之際，大家卻聽(tīng)到一個(gè)不和諧的聲音。
東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司發(fā)布聲明，稱(chēng)：原本應(yīng)該在廣州恒大淘寶球衣胸前廣告位出現(xiàn)的“東風(fēng)日產(chǎn)啟辰T70”并未如約出現(xiàn)，指恒大淘寶單方面擅自取消了東風(fēng)日產(chǎn)的贊助權(quán)益。

球迷們都知道，這已經(jīng)不是恒大第一次臨時(shí)換了貼在胸前的小廣告了。小廣告后背后的大生意，和商業(yè)誠(chéng)信問(wèn)題成了球賽外公眾關(guān)注的新焦點(diǎn)。


21日晚恒大的亞冠決戰(zhàn)8點(diǎn)鐘在廣州天河體育場(chǎng)準(zhǔn)時(shí)打響，VVIP坐席上恒大董事局主席許家印，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云，亞足聯(lián)主席薩爾曼，中國(guó)足協(xié)主席蔡振華等等政商名流齊齊落座。當(dāng)球隊(duì)從通道魚(yú)貫入場(chǎng)后東風(fēng)日產(chǎn)的心一下從沸點(diǎn)降到了冰點(diǎn)。東風(fēng)日產(chǎn)事業(yè)部部長(zhǎng)洪浩昨天下午在接受中國(guó)之聲記者獨(dú)家采訪時(shí)說(shuō)，這場(chǎng)擁有億萬(wàn)觀眾的比賽，本應(yīng)是他們品牌購(gòu)買(mǎi)的胸前廣告最佳的展示契機(jī)，而當(dāng)晚出現(xiàn)在球衣上的竟然是“恒大人壽”。


于是細(xì)心球迷們發(fā)現(xiàn)，比賽進(jìn)行到大約第75分鐘時(shí)，一場(chǎng)關(guān)于兩個(gè)企業(yè)廣告權(quán)益之爭(zhēng)的戰(zhàn)斗已經(jīng)打響。



洪浩介紹稱(chēng)，11月21日晚上，在8點(diǎn)開(kāi)始的亞冠決賽里，發(fā)現(xiàn)恒大足球俱樂(lè)部隊(duì)員胸前廣告并未按照之前雙方約定的“東風(fēng)日產(chǎn)啟辰T70”，而是單方面換成了“恒大人壽”。東風(fēng)日產(chǎn)感到非常的震驚，當(dāng)即通過(guò)官網(wǎng)、官微、官博發(fā)布聲明，表明了態(tài)度。在震驚之時(shí)，希望恒大俱樂(lè)部能對(duì)違約行為給予公開(kāi)的解釋和說(shuō)明，同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)將視恒大的回復(fù)來(lái)保留進(jìn)一步行動(dòng)的權(quán)力。



當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)東風(fēng)接下來(lái)會(huì)采取什么行動(dòng)時(shí)，洪浩表示，除了聲明外，還同步發(fā)了公函，后續(xù)會(huì)根據(jù)他們對(duì)聲明以及公函的態(tài)度和舉動(dòng)，采取進(jìn)一步的行動(dòng)。



資料顯示，去年2月，廣州恒大淘寶俱樂(lè)部與東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌確立合作，后者成為恒大淘寶球衣胸前廣告贊助商，具體贊助金額不詳，有傳說(shuō)是1.1億。而去年8月，恒大就曾經(jīng)以800萬(wàn)的價(jià)格從東風(fēng)日產(chǎn)手中單場(chǎng)臨時(shí)回購(gòu)過(guò)球衣胸前廣告，“恒大糧油”通過(guò)恒大淘寶球衣橫空出世。據(jù)洪浩介紹：亞冠決賽前，恒大方面再次提出了回購(gòu)的愿望，但東風(fēng)日產(chǎn)方面明確給予拒絕，洪浩說(shuō)，但意料之外的是，恒大還是任性的上演了“臨時(shí)起意”的一幕。


洪浩回憶稱(chēng)，他們第一次找東風(fēng)是在11月10日，是恒大的主要負(fù)責(zé)人說(shuō)要回購(gòu)21日的亞冠主場(chǎng)胸前廣告，東風(fēng)當(dāng)場(chǎng)明確回絕。回絕后，東風(fēng)11日又以書(shū)面發(fā)函的形式發(fā)給恒大俱樂(lè)部，明確表態(tài)，不同意恒大單方面回購(gòu)的要求，恒大沒(méi)有提具體的金額，只是提到要回購(gòu)21日亞冠主場(chǎng)的提議，問(wèn)東風(fēng)是否同意。東風(fēng)當(dāng)場(chǎng)就說(shuō)，這是不行的，這場(chǎng)比賽備受關(guān)注，而且全國(guó)的專(zhuān)營(yíng)店做了大量物料，包括品牌宣傳準(zhǔn)備，而且時(shí)間非常緊張，就剩11天，如果恒大做出改變，經(jīng)銷(xiāo)商的損失、專(zhuān)營(yíng)店的損失，還有品牌損失都非常大，所以不可能同意。


正所謂，“打是親，罵是愛(ài)”，記者注意到，對(duì)恒大和東風(fēng)日產(chǎn)的“開(kāi)撕”，有網(wǎng)友悲情的認(rèn)為：純屬兩家故意合謀炒作。對(duì)此，洪浩大呼冤枉。



洪浩表示，純屬造謠，這是無(wú)稽之談。因?yàn)檫@個(gè)比賽非常具有國(guó)際影響力，而且也是很?chē)?yán)肅的一次洲際賽事，球迷和各方關(guān)注。東風(fēng)日產(chǎn)是中國(guó)非常主流的汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)，不會(huì)做出這種輕率的舉動(dòng)，更無(wú)意來(lái)炒作。



截止到記者發(fā)稿為止，廣州恒大方面沒(méi)有就臨時(shí)更換胸前贊助做出任何官方聲明。對(duì)于恒大的任性，我們也咨詢(xún)了著名律師岳屾山，他認(rèn)為：如果東風(fēng)日產(chǎn)舉證屬實(shí)，那這就是屬于恒大惡意違約。



岳屾山分析稱(chēng)，這是一種惡劣行為，或惡意違約。違約有很多種，有一種是迫不得已，有一種可能是為了追求更多的商業(yè)利益或商業(yè)價(jià)值，采取這種違約行為，這是惡意違約的行為。違約的后果要看他們當(dāng)時(shí)在合同中是如何約定的，如果約定了違約金，就要按照當(dāng)時(shí)的違約金來(lái)執(zhí)行；如果沒(méi)有約定違約金，就要看當(dāng)時(shí)東風(fēng)日產(chǎn)收到的實(shí)際損失是多少，要看東風(fēng)日產(chǎn)的舉證證明。



恒大進(jìn)軍中國(guó)足球的這些年，我們先后見(jiàn)識(shí)過(guò)多次閃電戰(zhàn)，有球場(chǎng)上的，也有商業(yè)上的，許老板簽里皮，找馬云，推冰泉，哪一次都是下手，穩(wěn)準(zhǔn)狠。大家都明白，既然恒大敢干就說(shuō)明他們已做好心理準(zhǔn)備，按照條約賠償嘍，有錢(qián)任性！反正廣告也打出了，東風(fēng)日產(chǎn)和恒大這樣在場(chǎng)外再戰(zhàn)800回合對(duì)雙方的品牌知曉程度，都有百利而無(wú)一害。但問(wèn)題是，完全破壞游戲規(guī)則，踐踏商業(yè)契約的“德行”是否有些短視？律師岳屾山也指出，恒大的所謂肆意違約這折射了我國(guó)商業(yè)環(huán)境的整體混亂。



岳屾山認(rèn)為，這種情況反映了國(guó)家對(duì)商業(yè)契約精神并不是非常看重，有時(shí)候不愿意接受這種契約精神，而更多的是去追求商業(yè)利益，這也導(dǎo)致目前我國(guó)契約精神并不像一些契約精神良好的國(guó)家那樣好。



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