看夠了那些低俗、惡搞、沒下限的廣告創(chuàng)意，真讓人心寒，不論天氣炎與寒，我們都需要溫暖人心的營(yíng)銷，但暖心營(yíng)銷不止是一味地賺取淚水，觸達(dá)淚腺不是本事，觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，引發(fā)思考的才是王道。

乳腺癌公益廣告：形式趣味，含義不省

因?yàn)槿蛉橄侔┓乐芜\(yùn)動(dòng)以粉紅絲帶作為標(biāo)志，所以宣傳活動(dòng)和廣告里幾乎是一片粉紅。不過，要表達(dá)對(duì)乳腺癌患者的關(guān)懷與愛護(hù)，溫馨的粉色并不是唯一的方式。美國(guó)創(chuàng)意工作室 Totuma 為 Lifetime Latin Amaerica 電視臺(tái)拍了一則非?？蓯鄣墓鎻V告，跳脫粉色、柔美、女性等常規(guī)關(guān)鍵詞，用視覺沖擊力，讓觀眾感同身受。

廣告的視頻名稱叫做《 Thinking of...（·）（·）》，廣告中列出了很多圓形、成對(duì)的東西（比如水果，燈泡，撐開的雨傘），它們都色彩豐富，且在日常生活中常見，用這些來比喻乳房，輕松、有趣，還很清新。盡管節(jié)奏很輕快但這個(gè)廣告有力地強(qiáng)調(diào)了：乳房切除手術(shù)不是世界末日，所留下的傷疤其實(shí)見證了你的勇敢。

資生堂男扮女裝的廣告：高效執(zhí)行強(qiáng)反差

為宣傳旗下的彩妝產(chǎn)品，資生堂用了男扮女裝的方式，想法不另類，但能夠執(zhí)行得不露破綻才是關(guān)鍵，想必如此柔美的花美男也就霓虹出產(chǎn)了。

這支視頻在10月曝光后，隨即在YouTube獲得了800萬點(diǎn)擊，雖然當(dāng)時(shí)有人評(píng)論，產(chǎn)品受眾不明，看完后絲毫不想買等等，但廣告卻在歐洲EPICA廣告節(jié)上獲得了影視類全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

不得不說，廣告片的剪輯方式是一大亮點(diǎn)，其想傳達(dá)的立意也十分明確，不論效果如何，你一定因?yàn)檫@樣的反差而記住了這個(gè)廣告片。

多芬自信說：長(zhǎng)期關(guān)注，持續(xù)傳遞

據(jù)英國(guó) TheTelegraph，護(hù)膚品牌多芬Self－esteem項(xiàng)目最新研究顯示，每個(gè)女孩準(zhǔn)備一張滿意的自拍平均要花費(fèi)12分鐘，并且非常在意社交媒體上的點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論。